En marge des prochaines assises du Tourisme de Guadeloupe, un rapport vient d’être pondu par Louis Dupont.Basé à l’Université George Washington aux Etats-Unis, et récemment nommé administrateur du Comité du tourisme des îles de Guadeloupe (CTIG), l’universitaire étudie les grands dossiers régionaux depuis plus de vingt ans : intégration, sécurité alimentaire, tourisme. Sa dernière étude intitulée «Analyse des déterminants de la demande touristique aux Antilles françaises» s’intéresse justement à la crise du tourisme en Guadeloupe et Martinique. Nous émettions récemment dans ces colonnes des commentaires sur l’action à venir de Mme Borel-Lincertin et cette étude vient donner du grain à moudre à tous ceux qui ont à coeur la destination Guadeloupe. En gros, dans «Analyse des déterminants de la demande touristique aux Antilles françaises» Louis Dupont rappelle que le marché français à lui seul représente près de 80% des arrivées de visiteurs en Martinique et Guadeloupe. Une situation due « pour l’essentiel au monolithisme actuel de la desserte aérienne qui empêche la diversification de la clientèle de séjour qui ne peut plus venir que de Paris et de la province française alors que la situation géographique de la Martinique et de la Guadeloupe devrait leur conférer un statut d’avantage tourner vers l’international». Sauf qu’au delà de la concurrence dans la région il y a l’influence d’autres coefficients, comme celui de la variable «dépenses de promotion», Louis Dupont suggère une «inefficience probable des dépenses de promotion résultant de mauvais choix en termes de marketing». L’approche par marchés/segments, plutôt que par type d’action de promotion, permettrait de s’orienter vers une stratégie de spécialisation et de différenciation tout en évitant de s’engager dans une guerre des prix avec les principaux concurrents de la Caraïbe. Il y aura certainement de très belles discussions lorsque les nouvelles orientations seront définies en comités.
maximini.com avec ecaraibe.com.
