Les groupements de planteurs de banane cherchent-ils à redorer leur blason, après la récente controverse sur l’épandage aérien ? Depuis le début de la semaine, en tout cas, la profession communique, à grands renforts d’affiches 4 par 3 et de pleines pages dans le quotidien local. Une nouvelle campagne de communication qui met en avant l’humain. La banane, c’est avant tout des hommes et des femmes passionnées : voilà en substance le message véhiculé.
« Nos anciennes campagnes insistaient plutôt sur l’aspect technique de la production ou encore les efforts engagés en matière d’environnement. Cette fois, nous jouons sur un lien affectif avec le public, par rapport à une filière importante dans le pays au plan économique social et même environnemental. » Des spots seront également diffusés en radio et télévision, ainsi que dans les écoles et les aéroports. Préparez-vous à voir le fruit jaune partout les prochaines semaines !
